Berufsbild Strategischer Planer
Beruf: Strategischer Planer
Synonym: Strategic Planner
Beschreibung:
Der Strategische Planer bereitet das konzeptionelle Fundament, auf welchem alle Kommunikationsmaßnahmen basieren. Dabei arbeitet er eng mit der Projektleitung sowie Geschäftsführung zusammen und hat regelmäßigen Kundenkontakt. Er steuert selbstständig und eigenverantwortlich seine Projekte im Bereich Markenführung und Kommunikationsstrategie. Er führt Kundenworkshops und Beratungsprojekte durch, brieft und berät die Kreation bei der kommunikativen Umsetzung. Die strategische Vorarbeit erfolgt im Rahmen von Marktforschungsrunden, Fokus-Gruppen, Situationsanalysen, Kommunikationsstrategien, Definition von Consumer Insights und der Durchführung von Workshops.
Hauptaufgaben - je nach Erfahrung bzw. Seniorität:
- Aufbereitung von primärer und sekundärer Marktforschung/Studien etc.
- Research
- Markt- und Wettbewerbsbeobachtung
- Markt- und Zielgruppen-Analysen
- Entwicklung von Situations-Analysen, Kommunikationsstrategien, Definition von Insights, Entwicklung von Creative Briefs
- Präsentationen vor dem Kunden
- Begleitung der kreativen Kampagnen-Ausarbeitung und kontinuierliche Optimierung der Marken-Strategie
Reporting:
Er ist in der Regel dem Head of Strategic Planning oder direkt der Geschäftsführung unterstellt
Ausbildung:
Die Ausbildung erfolgt an Universitäten mit unterschiedlichen Fachrichtungen wie Soziologie, Kommunikationswissenschaften oder auch Psychologie. Erste bzw. mehrjährige Erfahrungen im Planning aus Werbeagenturen oder Marktforschungs-Instituten sind gern zusätzlich gesehen.
Persönliche Merkmale/Anforderungen:
Gute analytische und strategische Fähigkeiten, Flexibilität, visionär, überzeugendes Auftreten. Know-how in der Markt-/Trend- und Meinungsforschung, Konzeptionsstärke, interdisziplinär orientiert, gute Allgemeinbildung, innovativ denkend, präsentationsstark.
Aufstiegsmöglichkeiten:
Man startet i.d.R. als Junior Planner und wird bei entsprechender Bewährung befördert. Zuerst zum Middle, dann zum Senior Planner, Head of Strategic Planning, Geschäftsführer Strategie.
